עיצוב אריזות הוא אחד הנושאים החשובים ביותר בתהליך השיווק של מוצרי קוסמטיקה. למוצר עצמו ולאופן פעולתו יש כמובן חשיבות מכרעת, אבל אסור להתעלם מהחשיבות הרבה של עיצוב האריזה.

לאריזה יש משמעות רבה: ראשית יש לה תפקיד פונקציונאלי, להגן על המוצר ולשמור עליו תקין לאורך זמן. בנוסף, האריזה אמורה לשמש ככלי שיווקי ולעזור לצרכן לזהות את המותג בקלות. יש חשיבות רבה לבחירת העיצוב, כחלק מהמיתוג הכללי של החברה והמוצר.

עיצוב האריזה עשוי להשפיע בצורה דרמטית על ההחלטה של הצרכן איזה מוצר לרכוש, שכן האריזה היא השגרירה של החברה בנקודת הרכישה. זהו המסר השיווקי אותו פוגש הלקוח בנקודת המכירה עצמה. בעוד שקמפיין פרסומי אפשר לשנות בקלות יחסית, עיצוב האריזה הוא חלק מתהליך הפיתוח ולכן כדאי ומומלץ לחשוב זמן רב מראש לפני שבוחרים בעיצוב.

עם זאת, אסור לשכוח שאריזה צריכה להיות גם נוחה וידידותית למשתמש. אריזה יפהפיה שקשה לפתוח אותה לאחר-מכן, עשויה לגרום לשביעות רצון נמוכה אצל המשתמשים ולמנוע רכישה חוזרת. כיום, בעידן הירוק, יש להתחשב גם בחומרים מהם עשויה האריזה, ולהקפיד על כך שהאריזה עשויה במידת האפשר מחומרים שניתן למחזר אותם.

כאשר אתם ניגשים לבחירת עיצוב אריזה יש נושאים רבים שכדאי לקחת בחשבון, כמו בחירת מיקום הלוגו של החברה, נקודות המכירה הסופיות שלו (האם הוא נמכר על מדף או בקופות), מיהו קהל היעד של המוצר, האם עדיף להשתמש בצבעים נוצצים או אולי בצבעים רכים יותר בעיצוב האריזה, איזה מידע חשוב להעביר על האריזה עצמה וכו’.

עיצוב אריזות הוא בעל חשיבות והשפעה רבה בענף הקוסמטיקה וישנן דוגמאות רבות לחשיבות שלו ולהשפעה שלו על הצלחה הסופית של מוצרים בתחום. בענף הקוסמטיקה, שעוסק בטיפוח, בזוהר וביופי, יש חשיבות רבה במיוחד לעיצוב האריזות. מותגים רבים משקיעים חלק לא מבוטל ממאמצי הפיתוח והשיווק שלהם ביצירת אריזות נוצצות, מזוהות ועם זאת פרקטיות.

גם כאן בענף הקוסמטיקה אנו עוסקים בנושא מדי פעם בכנסים ובמפגשים. בארץ פועלים לא מעט